Les marques qui ont fait leur Shift.
Trois marques.
Trois Shifts.
Ce n'est pas de la théorie. Voici à quoi ressemble le moment où une marque bascule, et ce que ça produit.
Photo © @edhanot Edouard Hanotte
en 3 ans
dans le CRM
internationale
Transformer un exploit d'élite en rêve accessible.
Le défiUne course d'ultra-cyclisme impressionnante, mais une communication qui parlait surtout aux initiés : performances, distances, records.
Le ShiftNous avons repositionné la marque autour d'une idée simple : l'ultra-cyclisme n'est pas réservé aux champions. Il est accessible à ceux qui osent.
Les piliers de la nouvelle communication- La sécurité : vous n'êtes jamais seuls dans l'aventure.
- L'accomplissement : cette expérience est faite pour vous.
Les performances ont laissé place aux histoires des participants : des personnes ordinaires qui réalisent une aventure extraordinaire.
Les résultats- +133 % de participation en 3 ans
- CRM multiplié par 5 (4 000 → 20 000 contacts)
- Expansion dans 3 pays : Espagne, Portugal et Canada
Le résultat du Shift : la marque n'a pas changé son produit. Elle a changé la manière dont les gens se projettent dedans.
épisode 1
produits
activées
Transformer un partenariat produit en histoire humaine qui inspire.
Le défiDeux partenaires majeurs, Origine Cycles et CYCLITE, chacun avec une envie d'activer le partenariat, mais sans concept commun pour le faire vraiment.
Le ShiftNous avons choisi de raconter une personne plutôt qu'un produit : Pauline Gaidet, trail runneuse quasi-débutante à vélo, qui se lance sur la Race Across France. Cinq épisodes, de ses premiers tours de roue à la ligne de départ.
Ce que chaque marque apporte à l'histoire- Origine Cycles : le vélo, la préparation, l'accompagnement.
- CYCLITE : les sacoches et l'équipement bikepacking pour 2 500 km en autonomie.
Trois marques, une seule histoire. Et une communauté qui se reconnaît dans chaque image.
Les résultats- 99 400 vues sur le premier épisode
- 5 épisodes produits
- 3 marques activées dans une seule histoire
Pas parce que Pauline est exceptionnelle. Parce qu'elle ressemble à quelqu'un qu'on connaît, et qu'elle y est arrivée quand même.
Photo © @Ben_becker_photo Ben Becker
éditorial
dans les visuels
communauté
Transformer la performance technique en style de vie désirable.
Le défiUne communication centrée sur les matières techniques et le grammage du tissu, qui parlait au cycliste qui sait déjà, et oubliait celui qui rêve de l'être.
Le ShiftNous avons recentré la marque sur ce que la communauté cycliste achète vraiment : l'appartenance à un style de vie, pas une fiche technique.
Les piliers de la nouvelle communication- Le moment d'avant, le moment d'après : jamais le produit seul.
- L'entre-deux : la pizza au sommet, le café mérité, la route du matin.
Le produit est là, mais il n'est jamais le sujet. Le sujet, c'est la vie qu'il permet.
Les résultats- 100 % de repositionnement éditorial
- 0 spec technique dans les visuels
- Engagement communauté en hausse
La marque n'a pas changé de produit. Elle a changé ce qu'elle donne envie de vivre.
Besoin d'avancer vite sans une mission de plusieurs mois ? Le Shift propose aussi des formats courts, 2 à 4 semaines, pour diagnostiquer une marque, une présence digitale ou une boutique Shopify.
Parlons-en →Votre marque est prête
pour son Shift ?
Vous avez une idée, un besoin, un projet, mais pas toujours le temps, les ressources ou les bons profils pour les concrétiser. Le Shift entre en action.