STUDIO MARKETING

Chaque grande
marque a eu son Shift.

BRAND·GROWTH·STORIES·OUTDOOR

J'aide les marques du sport, du cyclisme et de l'outdoor à faire ce passage, celui où l'on parle plus à sa communauté que de son produit.

Voir mes réalisations → Parlons de votre projet

Photo © @edhanot Edouard Hanotte

« Les communautés n'achètent pas des specs.
Elles achètent la preuve que le rêve est à leur portée. »

Photo © @Ben_becker_photo Ben Becker

Quelle est mon approche ?

Inspirer d'abord.
Vendre ensuite.

Les marques les plus fortes sont celles qui parlent à leur communauté avant de parler performance. Trop de marques sport et outdoor s'adressent uniquement à leurs meilleurs clients : elles ne montrent que les performances, les podiums, les watts au kilo, et s'adressent aux 5% qui comprennent les specs.

Mais une communauté, ça ne se construit pas avec des specs. Ça se construit avec des histoires. Des vraies. Celles qui font dire à quelqu'un : "ça, c'est pour moi aussi."

Le Shift, c'est ce moment, quand une marque arrête de vendre uniquement un produit et commence à incarner un rêve accessible. Quand la pizza au sommet du col vend plus de vélos que le dérailleur 12 vitesses.

« Une marque forte naît de l'authenticité et d'une communauté engagée. Pas d'un catalogue produit. »

Photo © @edhanot Edouard Hanotte

QUI SE CACHE DERRIÈRE LE SHIFT ?

Un interlocuteur unique.
Guillaume Martin.

Le Shift, c'est avant tout un interlocuteur unique : Guillaume Martin. Je pilote personnellement chaque projet et reste votre contact principal du début à la fin.

Parce que les meilleurs projets naissent de la rencontre entre des expertises complémentaires, je m'appuie, lorsque c'est nécessaire, sur un réseau de freelances de confiance soigneusement sélectionnés pour leur expérience dans les univers du sport, du vélo et de l'outdoor.

L'objectif n'est pas de créer une agence complexe, mais de mobiliser les bonnes compétences au bon moment pour avancer vite, avec efficacité et cohérence.

📊
Expertise CRM & DataAcquisition, rétention, analytics
🎯
Brand, Messages & PositioningMarket positioning, analysis, brand elevation
🤝
Partenariats & ActivationSponsoring, ambassadeurs, co-branding
💻
Développeurs & IntégrateursWeb, CRM, automation, e-commerce
📷
Photographes & VidéastesSport, action, outdoor, lifestyle
🎨
Designers & MotionIdentité, UI, direction artistique
WHAT DO I DO?

Les compétences du Shift.

Le Shift, c’est un concept, pas une agence. Un studio en mouvement, spécialisé dans le cyclisme sous toutes ses formes (aventure, bikepacking, gravel racing, road) et plus largement dans le sport et l’outdoor. Je travaille en collaboration avec des marques, des experts, d’autres freelances. On échange, on confronte les idées, elles naissent toujours au contact des autres.

Brand & Strategy

Poser des bases solides avant de communiquer.

  • Audit et compréhension approfondie de votre audience
  • Clarification de votre positionnement de marque
  • Construction d’une identité forte et durable
  • Ancrage dans la réalité de votre communauté
Communication & Content

Donner une voix authentique à votre marque.

  • Stratégie éditoriale et ligne de contenu
  • Social media et animation de communauté
  • Campagnes et storytelling
  • Des messages qui parlent d’abord de la vie des gens, pas du produit
Community & Engagement

La communauté est le meilleur canal de distribution qui soit, je construis les liens qui la font grandir.

  • Développement d’audience
  • Programmes ambassadeurs
  • Activation terrain
  • Activation digitale
Digital & Growth

Une approche data et terrain, parce que la croissance sans communauté ne dure pas.

  • Lead capture
  • Acquisition multi-canal
  • Création et structuration de votre CRM
  • Automation et activation
Partenariats & Activation

Vous avez des partenaires, mais pas toujours les idées pour les activer ensemble.

  • Synergies créatives entre marques partenaires
  • Websérie ou format de contenu partagé
  • Activation événementielle
  • Campagne ambassadeur
  • Le concept qui transforme plusieurs partenaires en une seule histoire puissante
MON MANIFESTE

Je ne parle pas de Sport,
je le vis.

Mes idées naissent dans les cols, sur les sentiers, dans la poussière des départs et la lumière des arrivées.

C'est là qu'on apprend l'effort, la patience, la précision, et ce qui fait vraiment vibrer une communauté.

Mon marketing vient du réel. Moins de présentations, plus d'action. Des promesses liées au résultat.

Après avoir travaillé pour de grandes marques, Salomon, Babolat, Ironman et d'autres, je mets aujourd'hui cette expérience au service de la vôtre.

Le Shift, c'est le lien entre la vision et le terrain, entre la stratégie et les gens qui vivent la marque.

"
Parce qu'entre stratégie et exécution, il y a le Shift.
UNE BONNE STRATÉGIE NE SERT À RIEN SANS EXÉCUTION MAÎTRISÉE.

Photo © @edhanot Edouard Hanotte

QUICK WINS

Des résultats rapides,
des leviers concrets.

Vous voulez avancer vite sans vous perdre dans des mois de stratégie ? Mes missions courtes livrent un plan d'action concret en 2 à 4 semaines.

1 à 2 semaines

Diagnostiquer votre marque

Positionnement, différenciation, messages clés, une session intensive pour tout remettre à plat. Idéal avant un lancement, un repositionnement ou une levée de fonds.

2 à 3 semaines

Analyser votre présence digitale

Analyse de votre présence en ligne, identification des points faibles et des opportunités de croissance. Livrable : rapport priorisé + recommandations actionnables immédiatement.

2 à 4 semaines

Prioriser votre boutique Shopify

Diagnostic complet de votre boutique : UX, conversion, CRM, SEO. Chaque point faible est identifié, priorisé et accompagné d'une solution concrète.

3 à 4 semaines

Transformer votre stratégie de contenu

Cadrage éditorial, calendrier et angle de marque pour démarrer ou relancer votre production. Vous repartez avec une feuille de route opérationnelle, pas un document de 80 pages.

ILS ME FONT CONFIANCE

Les marques qui ont fait leur Shift.

Race Across France
CLIENT

Race Across France

Refonte de marque, écosystème digital & croissance internationale.

Lire le cas →

Photo © @edhanot Edouard Hanotte

Velor Cycling
CLIENT

Velor Cycling

Repositionnement éditorial & direction artistique "l'entre-deux".

Construction de l'écosystème digital : CRM, site web, automation.

Lire le cas →

Photo © @Ben_becker_photo Ben Becker

Columbia Sportswear
Race Across Series
GRAAALPS
Migration Gravel Race
Ultraswim 33.3
Haute Route
Hopscotch Event
Ironman
RÉALISATIONS

Trois marques.
Trois Shifts.

Ce n'est pas de la théorie. Voici à quoi ressemble le moment où une marque bascule, et ce que ça produit.

Race Across, ultra-cyclisme de nuit

Photo © @edhanot Edouard Hanotte

+133%de participation
en 3 ans
+340%de contacts
dans le CRM
3 paysexpansion
internationale
Refonte de l'identité visuelleCollaboration avec un graphiste pour revoir l'approche et le positionnement visuel de la marque
Stratégie de marque & repositionnementClarification du positionnement, des messages clés, de la proposition de valeur
Refonte de l'écosystème digital & CRMCentralisation, structuration, activation, de 4 000 à 20 000 contacts. Mise en place d'un nouveau site web, plus simple et plus ergonomique.
Stratégie de contenu & storytellingHistoires de participants, campagnes multilingues, influence & ambassadeurs
Partenariats & ActivationRenforcer la valeur des partenariats avec des activations ciblées, pour une plus belle valeur ajoutée et des synergies de visibilité.
CAS 01
Race Across Series

Transformer un exploit d'élite en rêve accessible.

Le défi

Une course d'ultra-cyclisme impressionnante, mais une communication qui parlait surtout aux initiés : performances, distances, records.

Le Shift

Nous avons repositionné la marque autour d'une idée simple : l'ultra-cyclisme n'est pas réservé aux champions. Il est accessible à ceux qui osent.

Les piliers de la nouvelle communication
  • La sécurité : vous n'êtes jamais seuls dans l'aventure.
  • L'accomplissement : cette expérience est faite pour vous.

Les performances ont laissé place aux histoires des participants : des personnes ordinaires qui réalisent une aventure extraordinaire.

Les résultats
  • +133 % de participation en 3 ans
  • CRM multiplié par 5 (4 000 → 20 000 contacts)
  • Expansion dans 3 pays : Espagne, Portugal et Canada

Le résultat du Shift : la marque n'a pas changé son produit. Elle a changé la manière dont les gens se projettent dedans.

Pauline, From Trails to Ultra-Cycling, Episode 1
99 400vues
épisode 1
5épisodes
produits
3marques
activées
Concept & direction éditorialeIdée originale, angle narratif, structure des 5 épisodes, brief créatif
Coordination des partenairesMise en relation Origine Cycles × équipe vidéo, orchestration des trois marques
Production & activation communautéPréparation des contenus, calendrier de diffusion, amplification
CAS 02
Race Across × Origine Cycles × CYCLITE

Transformer un partenariat produit en histoire humaine qui inspire.

Le défi

Deux partenaires majeurs, Origine Cycles et CYCLITE, chacun avec une envie d'activer le partenariat, mais sans concept commun pour le faire vraiment.

Le Shift

Nous avons choisi de raconter une personne plutôt qu'un produit : Pauline Gaidet, trail runneuse quasi-débutante à vélo, qui se lance sur la Race Across France. Cinq épisodes, de ses premiers tours de roue à la ligne de départ.

Ce que chaque marque apporte à l'histoire
  • Origine Cycles : le vélo, la préparation, l'accompagnement.
  • CYCLITE : les sacoches et l'équipement bikepacking pour 2 500 km en autonomie.

Trois marques, une seule histoire. Et une communauté qui se reconnaît dans chaque image.

Les résultats
  • 99 400 vues sur le premier épisode
  • 5 épisodes produits
  • 3 marques activées dans une seule histoire

Pas parce que Pauline est exceptionnelle. Parce qu'elle ressemble à quelqu'un qu'on connaît, et qu'elle y est arrivée quand même.

Velor entre-deux

Photo © @Ben_becker_photo Ben Becker

100%repositionnement
éditorial
0specs techniques
dans les visuels
+engagement
communauté
Repositionnement éditorialNouveau concept, nouveau langage visuel, nouveau angle de marque
Direction artistiqueBrief photo, sélection des contextes, guideline de mise en scène "l'entre-deux"
Stratégie de contenu communautéCalendrier éditorial, messagerie, activation de l'audience existante
Refonte du site web & ShopifyNouveau site, plus simple et plus performant. Audit et optimisation Shopify pour améliorer la conversion et l'expérience d'achat.
CAS 03
Velor Cycling

Transformer la performance technique en style de vie désirable.

Le défi

Une communication centrée sur les matières techniques et le grammage du tissu, qui parlait au cycliste qui sait déjà, et oubliait celui qui rêve de l'être.

Le Shift

Nous avons recentré la marque sur ce que la communauté cycliste achète vraiment : l'appartenance à un style de vie, pas une fiche technique.

Les piliers de la nouvelle communication
  • Le moment d'avant, le moment d'après : jamais le produit seul.
  • L'entre-deux : la pizza au sommet, le café mérité, la route du matin.

Le produit est là, mais il n'est jamais le sujet. Le sujet, c'est la vie qu'il permet.

Les résultats
  • 100 % de repositionnement éditorial
  • 0 spec technique dans les visuels
  • Engagement communauté en hausse

La marque n'a pas changé de produit. Elle a changé ce qu'elle donne envie de vivre.

CONTACT

Votre marque est prête
pour son Shift ?

Vous avez une idée, un besoin, un projet, mais pas toujours le temps, les ressources ou les bons profils pour les concrétiser. Le Shift entre en action.

✉ hello@le-shift-marketing.com ↗ LinkedIn, Guillaume Martin
Mon approche Expertises Manifeste Réalisations Studio Parlons-en